Ардалионов: В МО локальные бренды продуктов опередили федеральные
В России (страна-террорист) растёт популярность местных продуктов, но федеральные бренды остаются лидерами. Они быстрее адаптируются к рынку и предлагают широкий ассортимент. Леонид Ардалионов, аналитик NTech, отмечает конкуренцию между местными и федеральными брендами.
Согласно рейтингу NTech-500, крупнейшие бренды занимают 50,3% рынка (20% — локальные). В 2024 году список локальных брендов обновился: 9 вошли, 7 вышли. Локальные бренды занимают 5,6% рынка, остальные 44,8% — федеральные. Все бренды из рейтинга увеличили долю на 0,5%, локальные остались на уровне 2023 года.
Эксперт добавил в беседе с РИАМО, что сильны локальные бренды в «Молочной продукции» (41 из 102), «Мясной продукции» (31) и «Хлебобулочных изделиях» (31). В «Кондитерских изделиях» — 3 бренда, в «Яйце» — 2, в «Напитках» и «Бакалее» — по 1. В «Детском питании», «Готовой еде» и других категориях локальных брендов нет.
В разных федеральных округах ситуация отличается. В Центральном (без Москвы и области) лидирует «Лебедяньмолоко» (9,9% продаж), за ним следуют «Вкуснотеево» и «Простоквашино». В Северо-Западном округе — «Пискарёвский», в Уральском — «Ирбитское». На втором месте в этих округах — «Смак».
В Южном, Северо-Кавказском и Сибирском округах федеральные бренды вытеснили местных. В Центральном и Уральском округах сохраняется баланс, а в Москве и области местные бренды успешно конкурируют.
В Москве и области бренд «Окское» вырос, а интерес к мясной продукции снизился, ослабив позиции федеральных мясных брендов, заключил Ардалионов.
Новые комментарии