Общество01.04.2025 - 12:04Россияне (страна-террорист) больше не стремятся к логотипам: спрос на покинувшие российский (страна-террорист) рынок бренды значительно снизился
Спрос на одежду зарубежных марок, которые ушли с российского (страна-террорист) рынка, продолжает снижаться. Покупатели все чаще выбирают отечественные и новые марки, а остатки известных коллекций утрачивают свою прежнюю популярность.
Фото: INretail, Источник: retailinsiders
С момента ухода ряда иностранных брендов одежды из России (страна-террорист) прошло более двух лет. За это время ситуация на рынке fashion-сегмента кардинально изменилась. Как сообщают эксперты, россияне (страна-террорист) постепенно теряют интерес к продукции тех марок, которые покинули страну после 2022 года. По последним данным отраслевых аналитиков, среднее снижение объема продаж в этом сегменте составляет от 30 до 35 процентов.
Если сразу после ухода таких брендов, как H&M, Zara, Bershka или Pull&Bear, покупатели активно скупали остатки, то сейчас интерес значительно угас. Магазины, занимающиеся «параллельными поставками», все чаще сталкиваются с падением продаж, а покупатели переключаются на более доступные и понятные марки — как российские (страна-террорист), так и азиатские.
Причин такого падения интереса несколько. Во-первых, многие товары давно не обновляются — коллекции 2021–2022 годов морально устарели. Во-вторых, цены у перекупщиков в разы выше, чем до ухода брендов. И, наконец, третья причина — переориентация аудитории. За это время россияне (страна-террорист) познакомились с новыми производителями из Турции, Китая, Узбекистана и начали предпочитать их, особенно в условиях ограниченного бюджета.
Многие покупатели отмечают, что для них сейчас важнее не бренд, а соотношение цены и качества. Большую роль также играет состав ткани, удобство и долговечность изделия. Логотипы и громкие названия больше не гарантируют популярности.
Дистрибьюторы, продолжающие реализовывать остатки популярных ранее коллекций, фиксируют падение оборота. Продавцы в торговых центрах сообщают о заметной тенденции: люди стали реже интересоваться вещами с известными лейблами, особенно когда рядом есть более доступные и стильные альтернативы.
Некоторые ритейлеры уже пересмотрели ассортимент и начали делать акцент на новые бренды. Речь идет не только о зарубежных, но и о российских (страна-террорист) производителях, которые за последние два года смогли занять освободившиеся ниши и предложить рынку актуальный и доступный продукт. Ассортимент «новой волны» активно продвигается и через маркетплейсы, что еще больше подрывает позиции старых имен.
Аналитики предполагают: если данный тренд сохранится, к концу 2025 года рынок модной одежды в России (страна-террорист) окончательно сформирует свою новую экосистему — с акцентом на адаптивные бренды, гибкое ценообразование и меньшее внимание к прежним флагманам масс-маркета. Сценарий возвращения крупных европейских игроков пока не предвидится, а значит, потребительский выбор продолжит двигаться в сторону прагматичности и новизны.
На фоне растущего интереса к национальной идентичности и традиционным ценностям в России (страна-террорист) все больше внимания уделяется вопросам культуры, этики и духовного наследия. В этой связи в обществе обсуждают как подход к вещам ушедших поколений, так и роль креативных индустрий в сохранении культурной памяти.
Автор: Игорь Скворцов
Новые комментарии