Хулиганские экскурсии и дворовая журналистика
Интервью с Наташей Туйгуновой
— Как ты пришла к тому, чтобы создать DVOR.MEDIA?
— Я пришла к этому проекту, после того как я активно запустила хулиганские экскурсии. Они к тому моменту уже год проработали, и я поняла, что нужна какая-то ещё движуха, нужна какая-то медийная поддержка. Я тогда уже ушла из редакции «МК», планировала только экскурсиями заниматься, а потом подумала, что запущу, пожалуй, такой небольшой проектик, который будет их поддерживать. Вот появился «Двор», и потихонечку он стал разрастаться.
— Но сейчас вы пишите уже не только об экскурсиях. О чём ещё?
— Знаешь, изначально у нас была такая политика: мы даём только позитивные новости и не пишем треш. Так случилось, что это стало каким-то трендом, даже в нашем регионе многие медиа пропагандируют этот же прицнип. Мы от него в итоге отошли, потому что это стало мейнстримом, и у нас теперь такой девиз — «про Астрахань с любовью». То есть мы рассказываем про родной город, мы чем-то с вами перекликаемся в этом смысле.
— Да, конечно.
— Мне не нравится слово «краеведение», потому что оно такое нафталиновое, советское. Мне больше нравится слово «колорит», мы знакомим людей с колоритом Астрахани, рассказываем о том, какие здесь люди, какие национальности, что у нас было интересного в истории. Стараемся подавать это очень легко и просто, чтобы заходящий на сайт читатель получал эстетическое удовольствие, чтобы это было легко и приятно читать.
— А вы это ориентируете на астраханцев или на гостей города?
— У нас среди аудитории есть и туристы, которые ищут, где порыбачить или в какое кафе сходить, и местные жители. Ты был на той неделе на экскурсии и сам видел, что пришло много астраханцев, которые реально не знали, что у нас есть восточные подворья, стена Цоя и так далее. О таких вещах хочется рассказывать.
— Да, слушай, на экскурсии ты говорила, что вы параллельно занимаетесь благоустройством и уличным искусством. Расскажи про эти проекты.
— Эта история развилась из «Двора». Сначала были экскурсии, потом появился «Двор» и мы решили проводить какие-то эвенты, чтобы о нас узнали. Первым эвентом, который мы сделали, был пресс-тур с Театром оперы и балета, который назывался «Астрахань — это не рыбалка». Мы приглашали блогеров из других городов и показывали разную Астрахань — возили их на заводы, залезали на колокольню, смотрели оперу, гуляли по дворам. Это очень хорошо зашло, и мы поняли, что нужно что-то дальше делать, и не только для приезжих, но и для самих астраханцев. Так появилась идея «Дворфеста», это такой фестиваль, который проходит по дворикам Астрахани совместно с волонтёрами, со всеми желающими, мы возрождаем это публичное пространство, чтобы людям там было уютно и комфортно. Нас очень поддержали ребята с фестиваля «Чилим», урбанисты из ЦПУ, они взялись за создание конструкций в этих двориках, и девчонки из АГАСУ, которые делали проекты, как разукрасить гаражи и всё такое. Это всё пока пилотный проект, но вообще мы надеемся, что этот фестиваль будет постоянным из года в год, каждую осень и весну, особенно если найдутся какие-то спонсоры, инвесторы. Будем потихоньку приводить в порядок старые подворья, не вмешиваясь в архитектуру, — убирать там мусор, делать лавочки, что-то подкрашивать.
— Очень круто! Расскажи ещё, пожалуйста, как организован рабочий процесс «Двора». Наш «Камыш», например, существует уже почти два года, но у нас отродясь не было стабильных должностей, никогда не было толком денег и какого-то физического офиса. У вас всё так же расслаблено или более серьёзно?
— Чуть-чуть посерьёзнее, может быть, но у нас тоже нет офиса... Вот сейчас мы находимся в нашем неофициальном офисе, это кафе «Мозаика», у нас здесь проходят планёрки, здесь же иногда я вставляю пиздюлей своим журналистам, когда они пропускают дедлайны и так далее (смеётся). Мы, конечно, планируем обзавестись каким-то офисом, пусть небольшим, но для этого нужно немножко подрасти финансово. У нас условно есть несколько должностей, вот я главный редактор, есть Лера Мухина — шеф-редактор, она занимается по большей части новостями. Есть Лёша Дмитриев, это бывший главред «Волги», сейчас он тоже шеф-редактор «Двора», он тоже занимается работой, связанной с туризмом, со всякими спецпроектами, какие-то серьёзные темы, расследования, репортажи — они все на нём. Ещё у нас есть видеонаправление, там четыре человека, мы снимаем ролики про наши хулиганские экскурсии, делаем продакшн для разных компаний, это, в основном, нативная реклама, продуманная, со сценарием, то есть не просто ролик типа «эгей, приходите, покупайте в кафе „Мозаика" пирожные». Ещё у нас есть фотонаправление, мы делаем много всяких фоторепортажей и фотопроектов, у нас сейчас работает три фотографа.
— «Камыш» — это по сути проект на энтузиазме, а ваш?
— Я однажды уже запускала проект на энтузиазме и поняла, что это не работает, не будет стабильности, постоянства. Все ребята, которые для нас пишут или снимают, получают за это гонорары. Поначалу что-то делалось на энтузиазме, но я сразу всем пообещала, что в будущем это будет оплачиваться, и не обманула — у нас стали появляться коммерческие заказы на нативную рекламу и подобные вещи, и это всё покрывает. У нас есть два человека на зарплате, а все остальные получают гонорары за конкретные работы.
— У вас, наверное, довольно много партнёров, раз хватает денег?
— Да, раньше были какие-то слухи, что нас кто-то финансирует, есть много троллей и хейтеров, которые думают, что нас Жилкин, например, спонсирует.
— А это нормально, про нас тоже такое говорят — типа зачем людям это делать бесплатно.
— Вот, у нас так же — говорят, мол, зачем вы пиарите регион бесплатно, и для нас это самая больная тема. Ну, как зачем? А почему нет?!
— Согласен! Расскажи про свои экскурсии — когда ты начала их делать, и что тебя на это сподвигло.
— Вот уже больше двух лет... Мы тогда приехали с мужем из Будапешта, там была такая девчонка, которая очень классно рассказывала про город, а я по первому образованию культуролог, и меня часто приезжие знакомые и родственники просили тоже показать Астрахань, и я это делала, а потом как-то мне сказали, мол, почему ты это не начнёшь делать на постоянной основе, и я начала, вдохновившись этим экскурсоводом из Будапешта. Придумала свой формат — хулиганские экскурсии, где не скучные факты и общеизвестные достопримечательности, а какие-то дворики, интересные байки и так далее. Провела один раз для своих медийных товарищей-журналистов, потом другой раз, в итоге люди стали это как-то по сарафанному радио передавать, потом я сделала себе аккаунты экскурсовода в интернете, и началось. Теперь уже даже такие истории бывают: звонит мне одна тётушка и говорит: «Я вот летела в самолёте, и девушка, которая сидела рядом, рассказала, что есть в Астрахани такая Наташа, которая всё про город знает»...
— Круто! Получается, сейчас твои основные занятия — это именно экскурсии и «Двор»?
— Да! Меня всё время пытаются куда-то затащить, чтобы я работала с восьми до пяти, но я отказываюсь.
— Слушай, на самом деле, это офигенный пример того, что даже в Астре, а не только там где-то в Москве, можно зарабатывать какими-то своими проектами медийными, даже не бизнесом. Мы, на самом деле, тоже давно о чём-то таком мечтаем.
— Всё будет!
— Мне кажется, все твои проекты — и издание, и экскурсии, и фестиваль — направлены на то, чтобы сделать город приятнее и комфортнее для его жителей и гостей. Расскажи, какие ещё проблемы ты видишь в городе. Что нужно менять из того, что вы пока ещё не затронули.
— Блин, у нас, на самом деле, сейчас в отвратительном состоянии культурное наследие, вы на «Камыше» как раз тоже делали интервью с Валерой, а мы готовим очень большой материал по культурному наследию с аналитикой. Я захожу во дворы, общаюсь с людьми, которые там живут, и это ужас, ну там треш, серьёзно. Фасады отремонтированы, а внутри пиздец полный. Вот я, например, была в Саратове, и, хотя местные называют его «Засратов» и говорят, что они живут в дерьме, по-моему, там реально всё в лучшем состоянии, чем у нас. А у нас есть всего пара двориков, где всё норм, хотя у нас интересного и уникального даже больше, вот эти восточные подворья... И проблема не только в отношении властей, но и в том, что люди сами не хотят ничего делать. Основная проблема — это даже не отсутствие денег, а ментальность, многое можно сделать и без финансирования своими силами, да хотя бы что-то побелить, подмести, не знаю... Надо менять сознание граждан потихоньку, и мы с вами отчасти этим и занимаемся.
Made on
Tilda